В Китае социальная сеть Facebook запрещена, но, тем не менее, она активно пытается заработать деньги.Facebook Inc., набирающая сотрудников в Гонконге, привлекла второго партнера в стране с целью приблизиться к местным рекламодателям и проводит кампанию, чтобы выжать больше средств из китайских фирм, даже несмотря на то, что местные пользователи не имеют доступа к ее сети. Целью Facebook является приобщение китайских компаний к преимуществам, которые они могут получить от доступа к базе ежемесячных активных пользователей сети, насчитывающей 1,39 млн человек за пределами Китая.

Другие компании, чьи услуги тоже заблокированы в стране, также наращивают конкурентные усилия в материковом Китае. Google Inc., которая приостановила предоставление некоторых своих услуг в Китае пять лет назад в связи с вопросами цензуры, в феврале запустила в YouTube канал для разработчиков на китайском языке, а недавно открыла свой магазин Google Play для китайских разработчиков приложений. В марте Twitter Inc. открыла первый офис в Гонконге, стремясь получить больше прибыли от рекламного бизнеса в Китае.

Facebook пытается привлечь больше клиентов, таких как Youzu Interactive Co. - разработчика онлайн-игр из Шанхая. Youzu говорит, что более чем в два раза увеличила число зарегистрированных ежедневных игроков в своей популярной игре "Лига ангелов" ("League of Angels"), после того как потратила большую часть своего рекламного бюджета в 10 млн юаней (1,6 млн долларов) на социальную сеть.

"Половина наших игроков пришла из Facebook, - утверждает Лю Ванцинь, менеджер по зарубежной рекламе из Youzu. - В настоящее время Facebook - это наш самый важный рекламный инструмент".

Facebook активизирует усилия, чтобы однажды выйти на рынок Китая. Пекин ранее заблокировал Facebook, Twitter и прочие зарубежные сервисы социальных медиа.

Впрочем, эксперты считают, что Facebook имеет неплохой шанс на процветание, если Пекин когда-нибудь смягчит свой запрет. В Китае есть свои собственные действующие сервисы социальных медиа, но китайские пользователи проявляют интерес и к новым услугам. "Базовая информационно-разъяснительная работа уже чувствуется", - говорит Томас Крэмптон, глобальный управляющий директор из Social@Ogilvy, подразделения рекламной фирмы Ogilvy & Mather.

Пока неясно, находят ли предпринимаемые усилия отклик в Пекине. Официальные лица Китая в последние месяцы ужесточали контроль над киберпространством, в том числе усилили меры, призванные заставить пользователей отказаться от анонимности в интернете и заблокировать контент, который расценивается как слухи. Администрация по киберпространству Китая не ответила на просьбу прокомментировать ситуацию.

Китайские компании, которые пользуются Facebook, похоже, оказались равнодушны к призывам правительства. "Компании здесь подходят к рекламе прагматично и задаются вопросом: 'Есть ли возможность достичь нашей цели?', - рассуждает Крэмптон. - Если есть, то давайте сделаем это".

Facebook не раскрывает данные по прибыли в разрезе стран, но аналитики полагают, что китайские рекламодатели играют все более значимую роль в ее рекламной выручке в Азии. Рекламная выручка компании в Азии за 4-й квартал достигла 531 млн долларов, что на 67% выше, чем годом ранее.

Google, у которой 500 сотрудников в Пекине и Шанхае, продает в материковом Китае мобильную и макетную рекламу. Китайское подразделение Google, по оценкам исследовательской фирмы iResearch, заработало 1,6 млрд юаней рекламной выручки за 3-й квартал 2014 года, что на 19% больше, чем годом ранее.

Dow Jones Newswires