Apple Inc. хочет вернуть себе контроль над тем, каким образом пользователи ее устройств потребляют медиа контент. Компания стояла у истоков перехода к цифровому формату музыки, создав сервис загрузки композиций iTunes, но стартапы, подобные Spotify, сделали популярным новый вид прослушивания музыки по запросу. Apple встроила в мобильные устройства на базе iOS приложение Newsstand – единый магазин новостных приложений, но пользователи редко обращаются к нему с этой целью, поскольку такие сервисы, как Flipboard, предлагают более простой и удобный способ прочтения подборки статей разных изданий.

В понедельник, во время вступительной речи на своей Всемирной конференции разработчиков, Apple нанесла ответный удар. Компания представила Apple Music, сочетающий в себе сервис потоковой музыки по запросу, предоставляемый на основе подписки, круглосуточную интернет-радиостанцию, а также сервис, позволяющий исполнителям общаться с аудиторией. Компания также объявила о новом приложении News, которое будет встроено в новой версии ПО iOS, выход которой запланирован на осень. News будет собирать статьи различных издательств, в том числе ESPN, New York Times и Conde Nast, и представлять их в едином формате в виде электронного журнала.

В разработке у Apple находится еще минимум один сервис – потокового телевидения, о выходе которого в понедельник ничего сказано не было, но он может быть открыт до конца этого года. "Интересно наблюдать, как Apple пытается вернуть себе контроль над контентом, – говорит аналитик технологической сферы Иэн Доусон, возглавляющий Jackdaw

Research. – Складывается впечатление, что Apple в последние несколько лет была в спячке и плыла по течению". "Между тем музыка стала потоковой, видео стали предоставлять по подписке, а Apple ничего не делала, просто наблюдала за происходящим", – добавил он. Все эти нововведения подчеркивают, какую роль играет компания на пересечении технологической и медиасферы. Apple, некогда стоявшая у истоков этих процессов, рискует сильно отстать, особенно в области музыки. Акции компании в понедельник понизились на 85 центов до 127,80 доллара, правда, с начала года выросли на 16%. Apple стремится укрепить свои позиции в условиях изменившегося подхода аудитории к просмотру телевидения, прочтению новостей и прослушиванию музыки, пытаясь вместе с тем добиться максимальной выгоды от сотен миллионов аккаунтов iTunes и стольких же смартфонов и планшетов, находящихся у потребителей. "Идея в том, чтобы привлечь к музыкальному сервису новое поколение, - говорит Хорас Дедью, основатель аналитической компании Asymco. – А это поколение не покупает музыку, оно предпочитает потоковые сервисы". По словам Apple, подписка на потоковую музыку будет стоить 9,99 доллара в месяц, а пробная версия будет действовать три месяца, как и в случае с подпиской на версию контента без рекламы у Spotify. Семьи смогут иметь единый аккаунт максимум на 6 человек за 14,99 доллара в месяц.

Эдди Кью, старший вице-президент Apple, отвечающий за интернет-сервисы и программное обеспечение, заявил, что еще до объявления о запуске сервиса он достиг соглашения с тремя крупнейшими лейблами звукозаписи. Кроме того, Apple заявила о намерении открыть радиостанцию Beats 1, вещающую в прямом эфире. На круглосуточной радиостанции будут работать диджеи из Лос-Анжелеса, Нью-Йорка и Лондона, а вещание будет осуществляться в 100 странах мира. Apple также предложит пользователям радиостанции, сгруппированные по жанрам, начиная от инди-рока и заканчивая классической музыкой, создателями которых выступят другие диджеи. "Большинство людей в мире не подписывается на музыку, поэтому, как нам кажется, то, что мы придумали – это хорошая возможность, – отметил Кью в интервью Wall Street Journal. – Мы пытаемся создать нечто большее, чем просто потоковые трансляции или обычное радио". Apple заявила, что сервис Music, который станет доступен на устройствах компании с 30 июня, позднее в этом году появится и на устройствах на базе ОС Android от Google Inc.

С введением News компания надеется дать пользователям возможность получения статей различных изданий через один источник, а не через различные приложения. Как заметил Кью, Apple пытается помочь новостным агентствам, многие их которых испытывают финансовые трудности, выпускать статьи в привлекательном формате, удобном для просмотра с мобильных устройств. Инициативе Apple в этом месяце предшествовало создание партнерства в сфере новостей между Facebook Inc. и некоторыми издательствами под названием Instant Articles. Благодаря этому сервису различные издания - от NBC News до National Geographic – могут публиковать статьи напрямую на ленте Facebook, а не давать ссылки на свои сайты.

По словам Apple, в рамках ее проекта издания смогут забирать себе всю выручку от продаваемых ими рекламомест и 70% выручки от рекламы, размещаемой через платформу Apple - iAd. Компания также представила функцию под названием активный помощник, который будет доступен на iOS 9, новой версии ОС и призван повысить аналитические возможности устройств. Как сообщила Apple, этот помощник будет предлагать запустить приложения или установить связь с людьми, основываясь на предыдущих действиях пользователя. Более того, постепенно помощник будет запоминать важную информацию, например, музыкальные предпочтения человека. Эта функция напоминает сервис Google Now, предназначенный для предоставления пользователям соответствующей запросам информации в тот момент, когда она наиболее необходима. Apple подчеркивает отличие своего сервиса от сервиса Google, отмечая, что в ее случае информация будет обрабатываться на устройстве пользователя, не будет передаваться рекламодателям, а функция не будет привязана к другим сервисам Apple.

Во время более чем двухчасового выступления Apple коснулась не только инициатив в медиасфере, но и объявила о расширении сервиса мобильных платежей Apple Pay и об усовершенствовании своей новинки - Apple Watch. Как заявила компания, в Apple Pay теперь будут приниматься карты Discover Financial Services Inc, а также карты отдельных ритейлеров. Так, в проекте уже участвует сети универсамов Kohl's Corp. и J.C. Penney Co., а также мелкооптовая

сеть BJ's Wholesale Club. Компания также отметила, что в следующем месяце Apple Pay станет доступен в Великобритании, и им можно будет пользоваться в 250 000 торговых точках, в том числе оплачивать проезд в общественном транспорте Лондона. Apple объявила о серьезном обновлении программного обеспечения Apple Watch – менее, чем через два месяца после начала продаж смарт-часов. Самым значительным изменением будет возможность устанавливать приложения непосредственно на само устройство. До этого приложениями для Watch можно было пользоваться только через iPhone, что замедляло работу некоторых из них.

Dow Jones Newswires