Главная Лишь половина размещенных в сети рекламных роликов доступна для просмотра
07:05
Лишь половина размещенных в сети рекламных роликов доступна для просмотра

Индустрия онлайн-рекламы столкнулась с проблемами: рекламодатели все активнее настаивают на том, что должны платить исключительно за рекламу, которая действительно отображается на экранах пользователей, а не за те части веб-страниц, на которые никто не обращает внимания. Они хотят, чтобы их реклама набирала просмотры, и такое желание трудно назвать несправедливым.

Эти требования, вероятно, больше всего касаются видеорекламы, поскольку из-за высоких цен компании, размещающие видеоролики, имеют большее влияние, чем приверженцы баннерной рекламы.

Однако по данным гиганта онлайн рекламы Google, на просмотр может рассчитывать лишь половина рекламных роликов, выложенных в сеть.

На протяжении апреля Google собирала статистику по своим различным рекламным продуктам и платформам, связанным с видеоформатом, в том числе с популярного рекламного сервера DoubleClick, и определила, что лишь 54% видеорекламы со всей сети доступны для просмотра.

В этом показателе не учтена реклама YouTube, которая доступна для просмотра на 91%. Расхождение обусловлено тем, что YouTube - это видеопортал, тогда как некоторые сайты размещают рекламу рядом к другим типом контента или внизу страниц.

В рамках исследования Google использовала понятие доступности рекламы для просмотра, предложенное Media Rating Council и IAB: согласно определению, доступной для просмотра признается та реклама, 50% пикселей которой видны на экране как минимум в течение 2 последовательных секунд.

Хотя компании, размещающие рекламу, не могут гарантировать то, что пользователи просмотрят каждый ролик, сами рекламодатели настаивают на том, чтобы платить только за фактический просмотренную рекламу.

Почему пользователи не видят рекламу? По словам Google, это связано с тем, что реклама отображается на фоне, пока пользователи смотрят на что-то другое. Из недоступной для просмотра рекламы 76% относились к рекламе на заднем фоне, которая никогда не отображалась, а 24% - к рекламе, которую пользователи пролистывали и закрывали менее чем две секунды.

Google также обнаружила, что уровень просмотра на мобильных устройствах и планшетах выше, чем на стационарных компьютерах. Компания также пришла к выводу о том, что самый низкий уровень просмотра характерен для небольших видеопроигрывателей. Лишь 20% рекламных роликов, которые появлялись в проигрывателях размером 300 на 250 пикселей, были признаны доступными для просмотра.

"Рекламодателям, желающим произвести впечатление, стоит ориентироваться на сайты с высоким уровнем доступности рекламного просмотра, - советует Google. - Рекламодателям стоит инвестировать в более крупные форматы видеорекламы, чтобы повысить долю просмотров".

 

Dow Jones

Просмотров: 480 | Добавил: Администратор

 

 
Всего комментариев: 0
avatar